Olivia Garden renforce son leadership professionnel avec le lancement d'« Olivia Garden Club »

Avec Olivia Garden Club, l’entreprise crée une marque grand public clairement définie, conçue pour une utilisation par les consommateurs finaux, pour les routines capillaires à domicile ainsi que pour les expériences beauté et lifestyle. La marque sera dans un premier temps disponible en ligne via des distributeurs lifestyle sélectionnés à travers l’Europe, garantissant une entrée sur le marché contrôlée et ciblée.

« Olivia Garden Club est conçue pour le consommateur final, pensé pour la routine beauté quotidienne à la maison », explique Millie Rolin, Market Place Manager chez Olivia Garden. « Elle apporte l’esprit des soins capillaires professionnels dans un univers lifestyle, tout en restant clairement distincte de notre offre professionnelle. »

Olivia Garden Club fonctionne de manière indépendante, avec son propre positionnement et sa propre communication.

Avec le lancement d’Olivia Garden Club, l’entreprise façonne activement la perception de sa marque sur l’ensemble des points de contact. L’introduction d’une marque dédiée aux consommateurs apporte de la clarté à l’ensemble de l’écosystème : pour les coiffeurs, les distributeurs et les partenaires.
« Nous croyons en des rôles clairs et des standards clairs », explique Millie Rolin. « La séparation crée de la concentration. Et la concentration protège la valeur. »

Cette approche structurée garantit que les produits professionnels restent distincts en termes de performance, de finalité et de positionnement.