Olivia Garden stärkt seine Führungsrolle in der Branche mit der Einführung der Konsumentenmarke „Olivia Garden Club“
Olivia Garden Europe geht einen entscheidenden Schritt zur Stärkung seiner Position in der professionellen Friseurbranche: Das Unternehmen erweitert sein Markenökosystem mit der Einführung von „Olivia Garden Club“, einer speziell auf Konsumenten ausgerichteten Marke. Gleichzeitig bekräftigt Olivia Garden sein konsequentes Engagement für das professionelle Segment.
Im Kern bleibt Olivia Garden von einer klaren Mission geleitet:
Empowering Hairdresser. Creating Beauty.
Die Einführung von Olivia Garden Club ist ein strategischer Schritt, um eine aktive Rolle in einem Markt zu übernehmen, in dem professionelle Produkte zunehmend die Beautyindustrie über den Salon hinaus prägen.
„Professionelle Tools existieren längst nicht mehr nur im Salon. Sie beeinflussen, wie Endverbraucher Haarpflege und Styling täglich erleben“, sagt General Manager André Harms. „Als führende Profi-Marke übernehmen wir Verantwortung für diese Präsenz und gestalten sie nach unseren eigenen Maßstäben.“
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Einführung von Olivia Garden Club
Mit Olivia Garden Club etabliert das Unternehmen eine klar definierte Konsumentenmarke, die für Haarpflegeroutinen zu Hause und für Beauty- und Lifestyle-Erlebnisse im Privaten konzipiert ist. Zunächst wird die Marke online über ausgewählte Lifestyle-Händler in ganz Europa erhältlich sein, um einen kontrollierten und fokussierten Markteintritt sicherzustellen.
„Olivia Garden Club wurde für die tägliche Beauty-Routine der Menschen zu Hause entwickelt“, erklärt Millie Rolin, Market Place Manager bei Olivia Garden. „Die neue Marke bringt den Geist und die Erfahrung professioneller Haarpflegetools in einen Lifestyle-Kontext. Wir trennen dabei klar unserer Profiportfolio.“
Olivia Garden Club agiert unabhängig, mit eigener Positionierung und eigener Kommunikation.
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Professional First
Der professionelle Friseurwelt bleibt das Fundament des Geschäfts und der Zukunft von Olivia Garden Europe.
„All unsere Innovationen, Entwicklungen und Schulungen beginnen im Salon zusammen mit den Friseur:innen“, so General Manager André Harms weiter. „Der professionelle Friseur steht im Zentrum all unseres Handelns. Das wird sich nicht ändern.“
Die neue Markenstruktur ist darauf ausgelegt, dieses Fundament zu schützen und zu stärken. Olivia Garden Europe bleibt die Hauptmarke für Salons und Friseurprofis, während sich Olivia Garden Club an Konsumenten richtet, die ein hochwertiges Beauty-Erlebnis suchen und das professionelle Erbe der Marke schätzen.
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Eine klare Struktur. Eine stärkere Marke.
Mit der Einführung von Olivia Garden Club gestaltet das Unternehmen aktiv, wie seine Marke über alle Kontaktpunkte hinweg wahrgenommen wird. Eine eigenständige Konsumentenmarke schafft Klarheit im gesamten Ökosystem – für Friseure, Vertriebspartner und Partner gleichermaßen.
„Wir glauben an klare Rollen und klare Standards“, erklärt Millie Rolin. „Trennung schafft Fokus. Und Fokus schützt Wert.“ Dieser strukturierte Ansatz stellt sicher, dass professionelle Produkte sich weiterhin klar in Leistung, Zweck und Positionierung unterscheiden.
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Die Branche aktiv vorantreiben
Mit diesem Schritt unterstreicht Olivia Garden seine Rolle als zukunftsorientierte, professionelle Marke, die die Entwicklung der Branche aktiv mitgestaltet. „Wir erweitern unsere Präsenz, um unsere professionelle Führungsrolle zu stärken. Das ist unsere Richtung,“ resümiert André Harms, General Manager.
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